Warum es Farmerino gibt

Direkt verkaufen, ohne alles selbst zu bauen

Farmerino verbindet Online-Hofladen, Zahlungsabwicklung, Lieferung und Kasse in einer Software. So verkaufen Höfe unter ihrem eigenen Namen verkaufen und behalten die Kontrolle über Sortiment, Preise und Kundenbeziehung.

Farmerino ist eine deutsche Software für die Direktvermarktung regionaler Lebensmittel, betrieben von der Farmerino UG (haftungsbeschränkt) mit Sitz in Berlin. Seit 2023 von Michael Schlichting entwickelt, verbindet Farmerino Landwirte und Direktvermarkter mit Endkundinnen und Endkunden – über einen eigenen Online-Hofladen mit Abholung, Lieferung und bundesweitem Versand. Ziel ist faire Wertschöpfung: Der Hof bestimmt den Preis, nicht der Zwischenhandel.

In Entwicklung seit: 2023; Gründung 2025 in Berlin
Gründer: Michael Schlichting; Geschäftsführer
Unternehmen: Farmerino UG; (haftungsbeschränkt)
Sitz: Berlin; Deutschland

Farmerino UG (haftungsbeschränkt), Kollwitzstraße 76, 10435 Berlin · Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB 276698. Vollständige Angaben im Impressum.

Die Idee

Direktvermarktung braucht weniger Insellösungen.

Wer Lebensmittel direkt verkauft, braucht mehr als eine ansprechende Shop-Seite. Bestände, variable Gewichte, Pfand, Pflichtangaben, Zahlungen, Abholung, Liefertouren und Versand müssen im Alltag zusammenpassen.

Oft verteilen sich diese Aufgaben auf einzelne Programme, Tabellen und Absprachen. Der zusätzliche Verkaufsweg verursacht dann zusätzliche Abstimmung. Farmerino führt die Abläufe deshalb in einem System zusammen.

Kundinnen und Kunden erhalten zugleich einen klaren Zugang zu regionalen Angeboten: Sie sehen den Betrieb hinter einem Produkt und wählen je nach Hof zwischen Abholung, Lieferung und Paketversand.

Entwickelt wird Farmerino seit 2023 von Michael Schlichting. Aus dem Online-Marktplatz ist eine Arbeitsplattform für Direktvermarkter geworden — mit Online-Hofladen, Bestellverwaltung, Zahlungsabwicklung, Tourenplanung und optionaler Kasse.

Das Geschäftsmodell folgt demselben Gedanken: Für den Online-Hofladen gibt es keine Grundgebühr. Farmerino erhält 3,9 % des Netto-Warenwerts abgeschlossener Bestellungen, höchstens 149 € pro Monat und Betrieb.

Landwirt mit frisch geernteten regionalen Produkten

Die Ausgangslage

Direktverkauf scheitert selten am Produkt.

Die Hürde liegt häufig zwischen Angebot und Bestellung: fehlende Sichtbarkeit, verteilte Abläufe und zu viel Handarbeit.

Was Landwirte erleben

Preise und Sortiment lassen sich in fremden Vertriebskanälen nur begrenzt steuern
Shop, Zahlung, Bestand und Lieferung laufen oft in getrennten Systemen
Variable Gewichte, Pfand und Lebensmittelangaben passen selten in Standardshops
Eine eigene technische Infrastruktur kostet Zeit, Geld und laufende Pflege

Was Verbraucher spüren

Regionale Angebote sind online schwer vergleichbar und häufig schwer zu finden
Herkunft und verantwortlicher Betrieb bleiben im klassischen Handel oft abstrakt
Hofläden und Wochenmärkte sind an Orte und Öffnungszeiten gebunden
Bestellung, Bezahlung und Abholung erfordern je nach Betrieb mehrere Absprachen

Farmerino schließt die Lücke zwischen Angebot und Bestellung:
Betriebe verkaufen unter ihrem Namen und Kundinnen und Kunden bestellen direkt bei ihnen.

Unser Maßstab

Woran wir Farmerino messen

Die Software muss beiden Seiten eine klare Antwort geben: Wer verkauft was, zu welchen Bedingungen und wie kommt die Bestellung an?

Kontrolle beim Betrieb

Der Hof bestimmt Preise, Sortiment, Verfügbarkeit und Vertriebswege. Farmerino stellt die Technik bereit und legt die Plattformgebühr offen.

Nachvollziehbare Herkunft

Produkte stehen im Shop des verantwortlichen Betriebs. Profil, Sortiment und Produktangaben bleiben miteinander verknüpft.

Werkzeuge für den Alltag

Bestellungen sollen nicht neue Zettelwirtschaft erzeugen. Bestand, Zahlung, Kommissionierung und Übergabe greifen deshalb ineinander.

Für Kundinnen und Kunden

Regional einkaufen in vier Schritten

Du findest passende Betriebe, vergleichst ihr aktuelles Angebot und bestellst direkt im jeweiligen Hofladen.

1. Höfe in deiner Nähe finden

Gib deine Postleitzahl ein und sieh, welche Betriebe deinen Standort beliefern oder Abholung anbieten.

2. Angebot prüfen

Vergleiche Sortiment, Produktangaben, Verfügbarkeit und die angebotenen Vertriebswege des Hofs.

3. Bestellung aufgeben

Bestelle als Gast oder mit Konto und bezahle über die im Hofladen angebotenen Zahlungsarten.

4. Ware erhalten

Hole deine Bestellung ab, lass sie liefern oder nutze den Paketversand — je nachdem, was der Betrieb anbietet.

Frische regionale Lebensmittel direkt vom Erzeuger

Der konkrete Unterschied

Was direkter Einkauf verändert

Direktvermarktung verkürzt nicht automatisch jeden Weg und löst nicht jedes Problem. Sie macht aber vier Dinge möglich, die im anonymen Handel häufig fehlen:

1

Der Hof bestimmt den Verkaufspreis
Die Konditionen kommen vom Betrieb selbst. Farmerino weist seine Gebühr getrennt und nachvollziehbar aus.
2

Herkunft bleibt sichtbar
Jedes Angebot gehört zu einem konkreten Betrieb. Kundinnen und Kunden wissen, bei wem sie bestellen.
3

Mengen werden planbarer
Vorbestellungen, Verfügbarkeitstage und Bestände zeigen früh, was tatsächlich nachgefragt wird.
4

Die Kundenbeziehung bleibt direkt
Fragen, Bewertungen und Folgebestellungen laufen zwischen Kundschaft und Betrieb — nicht über einen anonymen Händler.

Zwei Wege zu Farmerino

Regional einkaufen oder selbst direkt verkaufen

Finde Produkte und Höfe in deiner Region. Oder richte als Direktvermarkter deinen eigenen Online-Hofladen ein — ohne Grundgebühr und auf Wunsch mit persönlicher Unterstützung.

Regionale Produkte entdecken Eigenen Hofladen einrichten